Ооба Батлер (Oobah Butler) писав фейкові відгуки для ресторанів, і його досвід залучення клієнтів за неправдиві відгуки залишився з ним навіть тоді, коли він перейшов до професійної письменницької діяльності.
Одного разу він вирішив подивитися, як далеко може зайти і створив на TripAdvisor власний фейковий ресторан, щоб подивитися, наскільки популярним він стане. Батлер зробив фейковий сайт, а в якості адреси використовував адресу, за якою був розташований його сарай. Щоб приймати дзвінки для бронювання, він використовував разовий телефон.
Було опубліковано кілька чудових фотографій (інгредієнтів, що не були справжньою їжею), і ресторан під назвою The Shed at Dulwich (Сарай в Дулвічі) почав свою роботу. Коли надходили запити на бронювання, ресторан завжди опинявся «забитим під зав’язку», але, незважаючи на це, запити продовжували надходити, і ресторан швидко піднімався в рейтингу TripAdvisor.
Зрештою, він став найбільш рейтинговим рестораном в Лондоні. На той час Батлер отримував дзвінки від компаній, що бажають працювати з Сараєм.
Йому вдавалося не зустрічатися з представниками компаній, але в кінці кінців сам TripAdvisor запросив більше інформації про його вигаданому ресторані. Коли мишоловка зачинилися, він зізнався, але не раніше, ніж влаштував на своєму задньому дворі «ресторан» і прийняв фактичні запити на бронювання.
Гості прибули, щоб посидіти в шезлонгах і поласувати їжею з мікрохвильовки, але насправді нічого не платили, так як їм сказали, що вони брали участь в зйомках документального фільму. Батлер задокументував весь обман від початку до кінця.
